Attention Stéréotypes

Le but de ce clip est de monter à quel point les médias occidentaux usent et abusent des stéréotypes liés au genre, stéréotypes qui, à force d’être médiatisés, finissent par définir nos représentations des deux sexes. En essayant d’inverser les rôles à travers ces mêmes supports visuels, ce groupe d’étudiants tente de créer un électrochoc au sein de nos imaginaires inconscients.

S’il y a bien un message à retenir de cette lutte contre les stéréotypes dans les médias, c’est de faire l’effort de prendre conscience des images qui nous sont exposées, et pas seulement à travers la publicité. Tous les visuels doivent faire l’objet d’un questionnement sur l’usage des représentations de la femme et de l’homme : manuels scolaires, littérature pour enfants, magazines d’actualité, people, revues spécialisées, etc.

Pour les sceptiques, qui pensent que cette discrimination est si criarde et évidente qu’elle ne fait plus aujourd’hui l’objet de publicités, voici une campagne des 3 Suisses parue au début de l’année 2010. Pas forcément de très bon goût, elle montre dans une moindre mesure, l’héritage des clichés véhiculés par les publicités d’antan.

Déconstruisons peu à peu ces modèles imposés (virilité, supériorité et efficacité de l’homme, douceur, asservissement et caractère décoratif ou domestique de la femme), aujourd’hui totalement dépassés dans une société qui affirme prôner l’égalité des sexes.